Event- und Showcase-Absagen sind zwar oft enttäuschend, aber manchmal nicht zu vermeiden. Das bedeutet aber nicht, dass man keine alternativen Lösungen entwickeln kann, um die gefassten Pläne nicht verwerfen zu müssen.
Volkswagen hat frühzeitig realisiert, wie wichtig es ist vorauszuplanen, falls bestimmte Events abgesagt werden müssen. Daher wollten sie ihren Messestand virtuell nachbilden, nachdem der Genfer Auto-Salon 2020 abgesagt wurde.
Wir wurden angefragt, um eine virtuelle Nachbildung von Volkswagens Messestand zu entwickeln, damit unser Kunde seine Produkte auch in Zeiten von Reisebeschränkungen ausstellen kann. Natürlich sollte es ein angemessener Ersatz zur physischen Erfahrung sein, der den Ansprüchen an Markenbewusstsein und Kundenerfahrung entspricht. Wir haben eng mit dem Bereich „International Auto Shows“ zusammengearbeitet, um Volkswagens allererste virtuelle Motorshow zu entwickeln.
Am virtuellen Stand konnten interessierte Kunden mehr als 30 Modelle von Volkswagen kennenlernen. Die Besucher hatten die Möglichkeit, den Messestand frei zu erkunden, virtuell umherzulaufen und die Autos aus jedem Winkel zu betrachten, statt sie nur von festen Punkten aus zu sehen. Dies wurde durch hochklassige 3D-Visuals und -Effekte erreicht, durch die Nutzer auch Autofarben und -teile anpassen oder interaktive Panels entdecken konnten, bevor sie zu einem ID.3-Konfigurator weitergeleitet wurden.
Die virtuelle Motorshow wurde von der Cloud auf jedes beliebige Gerät übertragen. Wir optimierten dabei nicht nur die 3D-Automodelle, nutzten Materialien und Shader und bauten den gesamten Messestand in 3D nach, sondern wir integrierten auch ursprünglich für den Live-Stand produzierte Videos und Musik. Die gesamte Experience wurde in Echtzeit-3D basierend auf Unity3D umgesetzt.
Im Rückblick auf die erste virtuelle Motorshow profitierte Volkswagen in dieser beispiellosen Zeit von unserer Arbeit. Zum Beispiel haben wir unsere Lösung schnell entwickelt und innerhalb von vier Wochen umgesetzt. Der virtuelle Messestand blieb anschließend für etwa vier Wochen online.
Der 3D-Stand hatte aufgrund seines virtuellen Charakters eine große Reichweite und konnte angepasst werden, um kurzfristige Produkt-Updates oder Marktnachfragen zu berücksichtigen.
Während sich die Welt weiterentwickelt, kann man heute noch nicht sagen, wohin es gehen wird. Sollte Volkswagen für künftige Messen ähnliche Lösungen benötigen, kann unsere virtuelle Motorshow auf verschiedene Weisen angepasst oder sogar als Erweiterung von Vor-Ort-Events genutzt werden. Das lässt viel Raum, um sicher in die Zukunft zu navigieren.